Claves para diseñar una estrategia digital MODA

Claves para diseñar una estrategia digital MODA

Los rubros de vestimenta, calzado y accesorios mueven millones de búsquedas online cada mes gracias a internautas que quieren conocer las últimas tendencias y estar al tanto de los mejores looks para cada temporada. En este artículo, detallamos los micro-momentos de moda más importantes y te brindamos tres consejos que te permitirán llegar de forma eficaz a estos consumidores.

Jeans bordados o con rodillas rasgadas? ¿Sandalias planas o de plataforma de madera? En la actualidad, la web se ha convertido en una vitrina en donde buscar las últimas tendencias y en un asesor de compra clave para saber tanto cómo combinar las prendas más deseadas de cada temporada como dónde comprarlas.

Los usuarios quieren estar al día, y satisfacen sus preguntas de estilo leyendo artículos online, consultando imágenes de referencia y consumiendo tutoriales y recomendaciones de influencers en YouTube. A medida que se acerca el período navideño, una época cargada de festejos y eventos, los consumidores buscan opciones de atuendos y estilos para cada ocasión y recurren a la web para encontrarlos. Así, solamente en Chile se estima que se realizarán casi 4 millones de búsquedas mensuales sobre moda en los meses de verano 2017- 20181. La cifra se traduce en una infinidad de oportunidades para que marcas de vestimenta, calzado y accesorios pongan a los consumidores en contacto con los productos que estos desean. La clave para las marcas es entender qué están buscando los potenciales compradores en cada paso de su recorrido de compra y cómo ayudarlos a encontrar el producto que quieren.

Micro-momentos de moda

La decisión de compra de un artículo de vestuario, ya sea una blusa o un par de zapatos, comienza con un deseo o necesidad que lleva a los usuarios a explorar y comparar opciones tanto en tiendas físicas como en línea. En el recorrido del consumidor a la hora de ampliar su guardarropa, es posible distinguir 4 micro-momentos clave en los que los potenciales compradores demandan información clara y de fácil acceso para hacer una elección definitiva.

1. Momento necesito-ideas:

Es la etapa inicial en que los usuarios salen a la búsqueda de inspiración. Los consumidores quieren saber qué se usa y qué necesitan, pero aún no han definido qué quieren comprar. En esta fase, Internet es un aliado para explorar qué atuendos son los más deseados en las grandes capitales de la moda, como Nueva York o París, y así evaluar diferentes opciones, estilos y marcas. De esta forma, podrán descubrir que en el verano francés los zapatos de colores metálicos estuvieron entre los ítems más buscados, mientras que en Estados Unidos los vestidos y tops de hombros descubiertos cobraron relevancia. La web es una fuente de información clave, en donde se puede acceder a un guardarropa universal y ver qué looks están marcando tendencia en cuestión de segundos. En este sentido, más del 80% de los usuarios en Chile reconoce que Internet es el primer lugar al que recurren cuando necesitan información.2 Y el rubro de moda no es la excepción: las búsquedas vinculadas con la categoría de calzado, por ejemplo, crecieron 12% en los primeros seis meses de este año.1

2. Momento cuál-es-el-mejor-para-mí:

En esta fase los internautas ya tienen una idea de lo que les gustaría adquirir y se proponen evaluar distintas opciones para ver cuál de ellas se ajusta mejor a sus necesidades. Las tallas, cortes y colores muchas veces pueden presentar un desafío para los compradores en línea: quizás el pantalón de la marca X tenga un mejor calce que el que propone la marca Y, mientras que el color del primero tal vez sea demasiado oscuro en comparación con el segundo. Para resolver estas dudas, los consumidores recurren a opiniones, comentarios y experiencias en línea de otros compradores para decidir qué producto es el indicado. El buscador se convierte en una herramienta de evaluación fundamental durante estos micro-momentos, ya que permite encontrar rápidamente reseñas y críticas de otros usuarios sobre el artículo en cuestión. Así, no es casualidad que 40% de los usuarios argentinos compare productos online antes de concretar una compra de ropa o calzado.3

3. Momento cómo-lo-uso:

Un detalle fundamental a la hora de elegir una prenda es saber con qué se combina. ¿Va con zapatos marrones o negros? ¿Tacones bien altos o sandalias chatas? Tener en claro para qué ocasión es el pantalón o la falda que venimos viendo hace semanas es un aspecto determinante a la hora de tomar una decisión de compra. En este punto, los consumidores quieren informarse sobre cómo lucir la prenda que desean, y recurren a webs especializadas, sitios de compra e influencers para informarse. Los tutoriales resultan especialmente útiles en esta etapa, ya que no sólo muestran las prendas, sino que además añaden las opiniones y recomendaciones de uso de los creadores de los videos. El formato viene cobrando fuerza en América Latina: entre los internautas de Argentina, Chile, Colombia, México y Perú que ven videos de moda y belleza en YouTube, el 46% dijo que recurre a estos clips en momentos en que quieren ver algo específico del rubro, como conocer las últimas tendencias o cuando necesitan una guía paso a paso, por ejemplo, para arreglarse antes de salir.4

4. Momento quiero-comprarlo:

Tras evaluar todas las posibles opciones, en esta instancia el consumidor ya ha tomado su decisión de compra: sabe lo que quiere y por qué canal va a concretar la transacción. En este momento crucial, la web y el smartphone en particular adquieren un rol protagónico como facilitadores de la compra. Los compradores no solamente recurren a Internet para hacer su adquisición en línea, sino también para buscar la tienda física más cercana o revisar los horarios de atención al público. En este sentido, un tercio de los internautas en Argentina y México dijeron recurrir a la web en las fases inmediatamente previas a realizar su compra offline, por ejemplo, para buscar la ubicación de la tienda.5Por ello, es fundamental que las marcas ofrezcan a sus clientes un sitio web útil, fácil de navegar y optimizado para móviles. Una experiencia de usuario positiva, que abarque las vías de compra tanto online como offline, y que ofrezca información clara y un proceso de compra fluido y rápido son aspectos esenciales que pueden marcar una diferencia en la recta final de la compra.

 

Pasos en una campaña digital

Pasos en una campaña digital

Los pasos para realizar una campaña de comunicación online:

paso a paso

1 El Briefing y definición de Objetivos de Comunicación

Es evidente que todas las acciones publicitarias exitosas en la red tienen que comenzar por un conocimiento profundo del Anunciante y de sus objetivos de negocio.

El planificador debe conocer tanto la trayectoria que la empresa anunciante ha tenido, como sus planes de presencia a corto y medio plazo en Internet, es decir, si van a desarrollar site propio, e-commerce, si van a utilizar la red como un canal más de comunicación con sus clientes o, únicamente como un medio publicitario.

Con la entrega de Briefing, como mínimo, deben quedar claros y perfectamente definidas las necesidades del cliente ya sean los objetivos de comunicación (Imagen de Marca, Lanzamiento de Producto…) como los objetivos de campaña (tráfico, cobertura, ventas, registrados…). Además de el target al que nos dirigimos, el timing y el presupuesto del que dispone para la campaña.

A partir del briefing la Agencia comienzan a trabajar en la estrategia de la campaña.

La Agencia Creativa comenzará a elaborar la línea de comunicación y  en la estrategia de Medios.

(más…)

Anuncio Agency

Anuncio Agency

Anuncio Agency Somos una agencia de Marketing Digital

Anuncio Agency es una agencia de marketing digital, ubicada en Miami Beach, nos especializamos en el posicionamiento en internet y comunicación online de su Marca.

Nos apasionamos por crear relaciones eficientes entre las marcas y sus audiencias de forma innovadora, a través de la comunicación online y la tecnología.

Agencia digital, expertos en Posicionamiento SEO y Reputación Online

Anuncio Agency es una agencia de marketing digital que nace en Antofagasta- Chile en el año 2000 como una empresa especializada en aportar soluciones tecnológicas en el ámbito del marketing online y de forma muy especial al posicionamiento seo en buscadores, Google, fundamentalmente, a la gestión de reputación online y a desarrollar estrategias de Marketing online en buscadores.

Desde el año 2015 tenemos la primera agencia de posicionamiento SEO con sede en EEUU, concretamente en Miami Beach, desde donde prestamos servicio de posicionamiento SEO multiidioma a nivel internacional para empresas de todo el mundo.

En Anuncio creemos:

  • En la pasión como pilar fundamental de los proyectos que desarrollamos

  • Ser pequeños y ágiles es mucho mejor que ser grande y complejo

  • Creemos que la creatividad es más que sólo una idea; y que de la mano de un equipo como el de Anuncio, puede llegar a lugares inimaginables.

hello anuncio agency

SEO – SEM – MARKETING – BENCHMARKING – PERSONAL BRANDING – FOTOGRAFIA – VIDEO – REDES SOCIALES – ESTRATEGIA –  E-COMMERCE – DIGITAL STORYTELLING – ANALITICA – MARCAS

tu de anuncio agency

 

 

¿Qué Hacemos?

Generamos prospectos calificados a las empresas a través de la implementación de estrategias de marketing no convencional con herramientas digitales.

Las empresas no necesitan implementar todas las herramientas digitales del mercado, sólo necesitan las adecuadas a cada negocio, que le permitan conseguir los resultados esperados.

Estudiamos cada caso y evaluarán cuáles y cuántas herramientas se usarán para conseguir en corto plazo los objetivos comerciales de las empresas.

Anuncio Agency, somos una Agencia de Marketing Digital en Miami Beach, que cuenta con varios años de experiencia y respaldo de importantes compañías publicitarias. nos especializamos en el crecimiento de empresas con estrategias de marketing Online de alto desempeño.

Anuncio Agency Group LLC

Publicidad Online / Red Display

Publicidad Online / Red Display

Publicidad Online / Red Display

 

Promociona tu empresa en la red de publicidad online más importante con miles de sitios web a tu disposición

 

Gran poder de alcance y segmentación

Según estadísticas de Google, usando la red de display podemos llegar al 95% del los usuarios de internet. Tu marca aparecerá en lugares premium como, Google, Youtube, Bing, Yahoo, y miles de sitios web.

Además, podemos llegar a donde estén tus potenciales clientes sin desperdiciar presupuesto en páginas donde no lo estén.

 

NUESTRO SERVICIO DE DISPLAY EN 3 PASOS:

 

1. DISEÑO DE LOS AVISOS:

Diseñamos atractivos avisos de imágenes y texto que comuniquen tu mensaje.

 

2. OPTIMIZACIÓN DEL PRESUPUESTO:

Analizamos todas las fuentes de tráfico web y comenzamos a bajar el CPC (costo por click) según los resultados obtenidos.

 

3. INFORMES:

Accede a informes detallados de tu campaña podrás ver los resultados obtenidos.

 

DISPLAY + LANDING PAGE = MÁS VENTAS

Si buscar aumentar las cotizaciones y contactos con una campaña de display, la combinación de tráfico relevante más una landing page es potente.

 

Publicidad Online / Red Display

 

anuncio-publicidad_promo

 

Red de Display en palabras simple 

Se trata de un conjunto de más de dos millones de sitios web, videos y aplicaciones donde pueden aparecer sus anuncios de AdWords.

Los sitios de la Red de Display llegan a más del 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo.* Con la Red de Display, puede usar la orientación para mostrar sus anuncios en contextos específicos (como “estilos de vida al aire libre” o “cnn.com”), a un público particular (como “madres jóvenes” o “usuarios que desean comprar un sedán nuevo”), en lugares concretos y mucho más.

Acerca de la Red de Display de Google

* Fuente: Comscore.

Pin It on Pinterest