12 consejos para crear contenido de video más atractivo
El video atrae más ojos que el escrito, y no es de extrañar por qué. Si echas un vistazo al contenido de video que existe hoy en día, gran parte es muy entretenido y atractivo.
Y si bien no es una tarea fácil crear los tipos de videos que atraen la atención de su público objetivo y le ganen una mayor conciencia de marca, dominar este medio atractivo lo ayudará a lograr sus objetivos de marketing.
1. Contar una historia.
Asegúrese de que su video cuente una buena historia. Las empresas a menudo se esfuerzan tanto por que los videos marquen todas sus casillas de marketing que se olvidan del espectador. Es mejor tener un mensaje enfocado.
2 . Relevancia.
En última instancia, hay muchas opciones de estilo que puedes hacer con el video, cómo incorporar elementos humorísticos. Pero todos los estilos fracasarán si no son relevantes para su audiencia y clientes.
3. Prueba dividida para obtener mejores resultados.
El video no es diferente a otros tipos de contenido. Debe ser atractivo y tener valor para sus espectadores. Pero, con demasiada frecuencia, las personas tratan los videos de manera diferente a otras formas de contenido de marketing. Grabe o cree más videos de los que necesita y córtelos de diferentes maneras, luego divida la prueba. Sin falta, un video superará al resto, y ese es su ganador.
4. Regale información de Valor.
La información proporcionada debe ser útil, generalmente desconocida y ofrecida sin compromiso. Esto se convierte en moneda social, brindando a las personas algo que pueden usar o compartir y que los hace lucir o sentirse bien.
En los videos de YouTube, no decimos «Compre nuestros recorridos».
Decimos: «Aquí tienes la información que necesitas para ver el Vaticano y la Capilla Sixtina por ti mismo.
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5. Utilice miniaturas de YouTube.
Veo que muchas empresas cometen el error de no utilizar miniaturas personalizadas de YouTube y, en su lugar, utilizan unas recargadas. Una miniatura personalizada de YouTube realmente puede marcar la diferencia a la hora de llamar la atención sobre el tema de su video. Además, mantenga sus videos cortos.
Cualquier cosa que dure más de un minuto y 30 segundos hará que el espectador pierda interés. Si tiene un video que tiene el potencial de ser más largo, divídalo en una serie corta de videos en lugar de una larga. Esto también creará un «suspenso» que incitará a los clientes a regresar y ver qué sucede.
6. Utilice los primeros tres segundos con Inteligencia.
Las personas tardan menos de tres segundos en decidir si quieren ver su video o no. Si no captas su atención, se desplazarán a lo siguiente en su suministro de noticias. Por esa razón, asegúrese de que el comienzo de su video sea atractivo, directo y visual.
Asegúrese de utilizar títulos descriptivos y atractivos para enganchar a los espectadores.
7. Integre sus campañas de marketing.
El video puede estar de moda en este momento, pero la campaña de narración más efectiva es integrar todas sus campañas de marketing.
Contar una historia unificada a través de video, escritura, redes sociales, publicidad y relaciones públicas captará la atención de su audiencia y resonará más profundamente que una campaña de una sola plataforma.
8. Cree anticipación con una serie de videos.
Una vez dirigí el desarrollo de una serie de videos de tres partes para un nuevo producto de la industria donde los primeros dos videos crearon anticipación para el siguiente de la serie. Los dos primeros videos no mencionaron el nuevo producto; más bien, se burlaron de ello al resaltar los puntos débiles y que un nuevo producto venía a borrarlos.
Lanzado con una semana de diferencia, las tasas de participación de cada video aumentaron sustancialmente.
9. Emocione.
Siempre tratamos de mantenerlo real y conectarnos con la emoción detrás de lo que impulsa a nuestros propietarios de pequeñas empresas. En lugar de que sus clientes hablen sobre las características, pídales que hablen sobre los obstáculos que superaron, las pequeñas victorias que han celebrado y lo que los mantiene motivados.
La charla real valiente es lo que resuena con otros clientes de ideas afines y su marca será el medio para esa conexión.
10. Invierta adecuadamente.
Sin lugar a dudas, el video es un medio poderoso para llegar al público actual. Sin embargo, incluso sabiendo eso, muchos especialistas en marketing se dejan seducir fácilmente por el enfoque de producción de «costo ultrabajo» y olvidan que la ejecución lo es todo.
Es fundamental invertir el tiempo y los recursos necesarios para crear activos de video de los que pueda estar orgulloso y que resuenen con su audiencia.
11. Utilice el video adecuado en el momento y lugar adecuados.
Recuerde, mensaje correcto, persona adecuada, momento adecuado. Los videos breves que explican los productos funcionan muy bien en los canales en los que las personas buscan información del producto (como su sitio web). Cuando esté enviando videos a sus clientes, siga la ruta de la narración y relacione a las personas y las experiencias con su marca (piense en las redes sociales). Quienes buscan información quieren información. Todos los demás quieren entretenimiento con un propósito.
12. Priorice el móvil.
YouTube informó que más de la mitad de sus usuarios ven videos a través de un dispositivo móvil. Ya sea que estén viajando, esperando o caminando, hay un millón de momentos durante el día en los que los consumidores pueden y están viendo videos en sus teléfonos.
Por lo tanto, asegúrese de que sus videos estén orientados a dispositivos móviles y recuerde que deben ser breves, directos e impactante desde el primer segundo.
