El «black hat» para Google:

Desde un punto de vista completamente estricto y técnicamente riguroso, el black hat vendría a ser cualquier tipo de práctica que contradiga las directrices de Google a la hora de conseguir mejores rankings.

El problema es que esta definición («cualquier cosa que se salga de lo que Google estrictamente nos recomienda») abarca demasiadas situaciones que cometemos todos casi a diario sin darnos cuenta y mucho menos sin pensar que estamos haciendo black hat.

Google tiene una premisa única que nos recomienda seguir, y es la siguiente: «crea contenido único y útil para el usuario y posicionarás».

Pero entonces, ¿y si le pido un enlace a un amigo? ¿Y si yo mismo llevo a cabo un guest post en el blog de otro blogger con el fin de llevarme su enlace? ¿Y si escribo contenidos tratando de predecir la demanda (usando por ejemplo SEMrush o keyword planner para encontrar palabras clave) en lugar de hacer únicamente contenidos para mis usuarios?

Técnicamente está catalogado como black hat en la medida en que no es lo que el buscador aconseja desde sus directrices generales para webmasters.

Lógicamente, luego, desde la práctica cotidiana de todos los que trabajamos en internet, no se aplica.

En términos generales no se considera que un SEO freelance haga black hat consiguiendo un enlace de calidad y temática relacionada a uno de sus clientes, o que una agencia haga black hat para tratar de encontrar palabras clave que posicionarán mejor en Google.

Las personas que trabajamos el posicionamiento web solemos utilizar el término black hat para referirnos a prácticas mucho más ilícitas y, en ocasiones, mucho más agresivas que poco tienen que ver con las situaciones mencionadas anteriormente.

¿El black hat es peligroso para mi Sitio?

El SEO «white hat», basado en contenidos, también puede ser peligroso si se genera mucho contenido  y de poca calidad.

El black hat no es peligroso, lo peligroso son las personas dispuestas a utilizar el black hat para «atacar» una web, cosa que se ha hecho; mientras estás leyendo este artículo se está haciendo y en el futuro, por desgracia, también se hará.

La forma más común de ataque que a día de hoy se replica a diario en cientos de webs es la de ataque por backlinks tóxicos o enlaces perjudiciales.

Un ataque de enlaces tóxicos consiste en lo siguiente: el webmaster atacante consigue una buena cantidad de enlaces de baja calidad, considerados spam a ojos de Google, y hace que todos ellos apunten a nuestra propia página, de tal modo que consigue engañar a Google, el cual cree que hemos sido nosotros mismos los que nos hemos colocado de forma artificial esos bakclinks (con el fin de «posicionar mejor»).

La acción, llevada a cabo por el buscador a través de Google Penguin*, consiste en penalizar nuestra página reduciendo de forma drástica el tráfico web del que gozaba hasta el momento.

*(Penguin es el nombre oficial para la actualización del algoritmo de Google pensada para luchar contra el webspam. Dicha actualización fué lanzada en Abril de 2012.)

¿Cuál es la forma más efectiva de defenderse del black hat?

Si hablamos de técnicas black hat más avanzadas que el típico ataque de enlaces tóxicos, entonces llevar a cabo una defensa efectiva puede ser realmente complicado, ya que cada vez las formas de ataque en la web son más sofisticadas.

Por otro lado, si lo que recibes es el típico ataque de enlaces tóxicos, lo mejor que puedes hacer es usar la herramienta Disavow Tool de Google, a través de la cual podrás decirle al buscador cuáles de tus enlaces entrantes son los que no debería tener en cuenta.

¿Quién puede tener interés en atacarme?

Has de saber que lo más común es que la persona que te realice un ataque de SEO negativo sea alguien de tu competencia. Es lo más frecuente, aunque también muchas veces se da el caso de que simplemente lo hace una persona por un motivo tan primario y antiguo como la envidia, o sencillamente gente aburrida frente al ordenador.