El content curation es una estrategia que consiste en el análisis, el rastreo y la recopilación de información interesante sobre un determinado tema, sector o ámbito. De esta forma, se consigue detectar información relevante y de especial interés para los usuarios, ahorrándoles el arduo y costoso trabajo de tener que buscarla en otros lugares, ya sea online (principalmente) o también offline.
En un contexto de sobreexposición de información, la curación de contenidos se hace imprescindible. Las nuevas tecnologías y el acceso a internet en cualquier momento y lugar hacen que continuamente estemos recibiendo impactos de información.
Dicha información, la cual se recibe en diversos formatos (texto, fotos, vídeos), puede resultar de interés siempre que seamos capaces de discernir lo interesante y filtrar lo superfluo… o bien que alguien lo haga por nosotros.
Aquí entra en juego la figura del content curator o curador de contenidos
El content curator es un nuevo profesional, cada vez más valorado por las empresas, caracterizado por poseer altas competencias en herramientas de rastreo en internet, capaz de bucear por la red en busca de información relevante y ser capaz de presentarla de una manera práctica a los usuarios. En definitiva, es la persona que se encarga de elaborar este tipo de contenido.
Las ventajas del content curation
El tiempo es oro y una estrategia de curación de contenidos sirve básicamente para ahorrar muchísimo tiempo, tanto en la detección de contenidos de máximo interés en un área determinada como en su preparación y difusión a través de las redes sociales, emails, blogs etc.
Pero existen otra serie de ventajas. Son las siguientes:
- Búsqueda de información
- Filtraje
- Organización
- Personalización
- Difusión
La mayor parte de esta información está en la red, lo que implica una parte positiva (una cantidad casi infinita de contenidos) y un cara negativa (las dificultades para gestionar eficazmente dicha información.
Existen herramientas para facilitar este trabajo
Listas de Twitter
Resultan muy útiles para encontrar organizaciones y personas relevantes en relación a un tema con el objeto de encontrar noticias de interés de forma rápida y continua: listas de periodistas especializados, consultoras, líderes de opinión, etc.; en definitiva, lo que se conoce como ‘influencers’.
Curata
Es una herramienta parecida a la selección, pero con mayores funcionalidades para, una vez localizado y guardado el contenido que nos interesa, poder compartirlo, organizarlo y analizarlo.
Evernote
Se trata de una herramienta muy eficaz para utilizar en el smartphone o la tablet, ya que nos sirve para recopilar contenido en cualquier momento y, posteriormente, seleccionarlo.
Flipboard se encuentra a medio camino entre el lector de feeds de RSS y un gestor de redes sociales. Su principal utilidad es que ofrece, de un simple un vistazo, el acceso a los contenidos y las noticias que nos interesan, y te permite desplazarte fácilmente de una página a otra en función de unas categorías que has seleccionado previamente.
Scoop.it
De manera muy fácil y automática, con Scoop puedes crear una página para recopilar contenidos relacionados con un tema determinado, conocido como “topic”. En dicha página podrás añadir todo tipo de publicaciones con enlaces, vídeos, galerías o texto.
Viralheat
Sirve para gestionar las redes sociales a través de un servicio “all-in-one” que te permite trabajar en diversas cuentas de las principales plataformas: Facebook, Twitter, LinkedIn y Google+. Proporciona, además, analíticas y registro de crecimiento de seguidores.
Content curation e inbound marketing
El content curation y el inbound marketing comparten algunos de sus objetivos y filosofía: ambas estrategias pretenden aportar contenido de valor al usuario y tratan de ofrecer respuestas a sus inquietudes o necesidades de información sobre algún tema.
Como puedes imaginar, el inbound marketing es un método de gran complejidad y dividido en varias fases, pero sin duda la capacidad de la curación de contenidos para detectar información relevante, ordenarla, filtrarla y luego difundirla puede ser esencial para contribuir al éxito de una estrategia de inbound marketing.
