¿Quieres mejorar la salud de tu marca? cómo el buscador de Google puede ayudarte

¿Quieres mejorar la salud de tu marca? cómo el buscador de Google puede ayudarte

¿Quieres mejorar la salud de tu marca? cómo el buscador de Google puede ayudarte.

 

 

La aceleración de la digitalización es la única certeza que tenemos frente al futuro. Cada vez es más el tiempo que los usuarios dedican a buscar en internet información sobre los productos que desean comprar. Entre los que buscan esos datos, 8 de cada 10 personas en Hispanoamérica lo hacen desde sus smartphones y el 49% está atenta, sobre todo, a las promociones y a los descuentos.1 Durante la pandemia, esta tendencia fue recibida por varias marcas, que se reinventaron para cumplir con los cambios de hábitos en el consumo que generó la nueva normalidad.

Este tiempo que no tiene precedentes es un momento absolutamente desafiante para los marketers, que están ocupados en cómo sus empresas pueden serles útiles a los consumidores y, al mismo tiempo, estar presentes con el mensaje correcto para la persona indicada, en el momento oportuno y en el dispositivo adecuado. Con Google Search, los especialistas en marketing son capaces de llegar a una audiencia que saben que está interesada en el momento preciso.

Ahora bien, imagina que estás planeando tu próxima estrategia de marca,

 ¿en qué herramienta pensarías si lo que buscas es potenciar sus atributos, como liderazgo, calidad o mejor marca? 

 

Con la cantidad de recursos digitales que existen hoy en día, probablemente, el último que venga a tu mente sean los anuncios de búsqueda, ¿cierto? La realidad es que, hasta ahora, esta herramienta siempre ha sido el camino ideal para quienes buscaban generar impacto en la parte inferior del embudo, porque aseguraba estar más cerca de la instancia del recorrido en la que se generan los clientes y se convierten las compras.

Eso sigue siendo así, por supuesto. La búsqueda funciona para los vendedores porque funciona para los consumidores que, precisamente, buscan todo el tiempo, a través de múltiples dispositivos y plataformas, en cualquier momento del día. Sin embargo, un estudio reciente realizado por Google y la consultora Provokers2, demostró que estar presente con un anuncio entre los primeros resultados de las búsquedas, no solo es un recurso ideal para influir en los momentos importantes del journey del usuario, sino que trae consigo un impacto tan potente para la salud de una marca que le está haciendo ganar un lugar en la mesa de los directores de marketing.

Los beneficios de ser el primero

Según el estudio realizado en Hispanoamérica3, cuando una marca figura en el primer resultado de búsqueda con un anuncio, el top of mind crece +78% y trae consigo una mejora en sus atributos de liderazgo (+34%), calidad (+30%) y mejor marca (+26%). Y no solo eso: esta ubicación estratégica tiene un impacto del +16% en la consideración de compra online.

 

Para aquellas marcas que aún están dándose a conocer, un dato clave es que, esa posición privilegiada hace que el conocimiento espontáneo de la marca aumente +33% y que las visitas a su sitio web se incrementen +83%. Y, para aquellas que hayan conseguido posicionarse en la mente del consumidor, este recurso es una oportunidad para que no las olviden después de haberlas encontrado, ya que figurar en el primer puesto con un anuncio aumenta la recordación publicitaria en un +41%.

 

Ahora bien, si quieres ponerte en marcha, estos son 3 recursos esenciales para dar respuestas comerciales a las búsquedas de los usuarios y, al mismo tiempo, mejorar el posicionamiento y la consideración de la marca:

 

 

1. Smart Bidding

Activa la estrategia de puja cuota de impresiones objetivo para obtener de manera automática la mejor visibilidad en la parte superior de la página o en cualquier lugar de la página de resultados de búsqueda de Google; o la estrategia de puja automática Maximizar clics, que ajusta las pujas para ayudarte a obtener el mayor número posible de clics el presupuesto asignado.

2. Extensiones de imágenes*

Utiliza las extensiones de Imágenes para aparecer en la posición más alta de los resultados de búsqueda con una imagen asignada a tu negocio.

3. Mejora tu cuenta con las recomendaciones

Aprovecha las recomendaciones automáticas para tu cuenta de Google Ads sobre rendimiento, cómo mejorar tus anuncios y cómo mantener tus campañas actualizadas para aprovechar tu presupuesto al máximo.

A la hora de diseñar tu próxima estrategia, recuerda que Google Search es mucho más que un buscador para potenciar el rendimiento comercial de tu marca. Estar presente y figurar primero entre los resultados de búsqueda con un anuncio es, también, un poderoso y sencillo recurso para aumentar las métricas de conocimiento, recordación e intención de compra, mientras mejoras la performance de tus ventas.

 

*Nota: Las extensiones de imágenes están actualmente en Beta para Latinoamérica.

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5 carcteristicas que debe tener el naming que tu marca

5 carcteristicas que debe tener el naming que tu marca

Cinco consejos para empezar

 

 

Las palabras tienen un poder oculto. Por ello no es de extrañar que elegir el nombre de una marca pueda catapultar hacia el éxito o hacia el fracaso a una compañía.

 

Un buen nombre de marca es adecuado por mucho tiempo que pase desde su creación. Y debe tener sentido aunque la empresa se expanda hasta el infinito. Puede ser útil utilizar alguna línea descriptiva que pueda ser eliminada con libertad tener que abandonar el nombre.

Hay muchos más factores relevantes para garantizar el buen funcionamiento de las marcas, un buen nombre no deja de ser un buen comienzo.

“Actúa de primera mano para la marca. Es un dispositivo de rellamada y reconocimiento, comunica atributos deseables o beneficios específicos y, a través del tiempo y del uso consistente, se convierte en un activo valioso y en una propiedad intelectual“.

 

name

 

Aunque se trata de una decisión muy subjetiva (y, por lo tanto, arriesgada), la experta Denise Yohn ofrece en LinkedIn cinco útiles consejos para encontrar ese nombre que va como anillo al dedo con su marca.

1 Posición

Una buena denominación ayuda a la marca a posicionarse. Pero es importante que evoque algo, un entendimiento de los valores de la marca, sin expresarlo directamente. Además, puede comunicar la personalidad de la marca.

2 Sencillez

Un buen nombre tiene que ser fácil de pronunciar, entender y deletrear. Deben transmitir confianza, no crear confusión o incertidumbre. Esto es cierto ahora más que nunca. Los consumidores no van a gastar ese dinero que tanto les ha costado obtener en productos o servicios que ni siquiera entienden cómo se llaman.

3 Atractivo

Un buen nombre de marca debería ser relevante y atractivo para el target al que se dirige. Es decir, primero habrá que ver a qué tipo de persona se dirige la marca y, una vez decidido esto, seleccionar el nombre de forma adecuada. Hay algunos que serán bien recibidos por solteros, pero no por familias, o viceversa. Intentar satisfacer a todo el mundo tendrá como resultado una denominación poco memorable y demasiado genérica.

4 Diferenciación

Diferenciarse de los competidores es esencial. Utilizar una denominación demasiado común o un nombre que suene de forma muy similar al de otras compañías puede influir en las decisiones de compra de los consumidores.

5 Adaptabilidad

Si es bueno, trabajará de forma efectiva en diferentes aplicaciones. Hay que ver cómo funcionan los nombres en voz alta, en texto, en logos o en otros elementos visuales. También es importante comprobar cómo se traduce en los diferentes canales mediáticos y en los distintos lenguajes en los que la marca va a trabajar.

Pero no hay que olvidar las consideraciones prácticas. La denominación escogida debería estar disponible para su registro de marca y como URL. Además, se deben evitar asociaciones o connotaciones negativas. Las modas o tendencias tampoco son aconsejables, puesto que reducirán la vida útil del nombre.

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Se avecinan cambios en la publicidad de marcas de belleza

Se avecinan cambios en la publicidad de marcas de belleza

La cadena de tiendas CVS ha anunciado que

Prohibirá la manipulación de imágenes 

en materiales promocionales de productos de belleza.

Fuente: cieenza.com

La cadena no solo dejará de retocar las imágenes de sus marcas de belleza tanto en tiendas como en redes sociales. También pedirá a otras marcas de belleza y cosméticos presentes en sus establecimientos que no retoquen sus imágenes para 2020. O, si no deciden hacerlo, incluirá un aviso informando que la imagen ha sido retocada digitalmente.

Helena Foulkes, Presidenta de CVS, ha explicado que esta decisión refleja el reconocimiento por su parte de que las imágenes retocadas influyen en los problemas de salud de muchos consumidores, especialmente entre las mujeres. “Estamos día tras día visitando numerosos medios de comunicación, y no vemos imágenes reales. Intentar imitar a esas mujeres es imposible porque ni siquiera ellas presentan la imagen que aparece en esas fotografías”.

CVS cuenta con más de 9,600 tiendas en Estados Unidos, y es una de las principales cadenas de productos de belleza. Por eso su decisión tiene una influencia considerable sobre el marketing de este tipo de marcas.

Respecto a la decisión de incluir una indicación avisando sobre las imágenes retocadas, Foulkes ha explicado que “si alguien decide que necesita modificar una imagen, queremos que las mujeres que compran en nuestras tiendas lo sepan”.

El anuncio presiona al resto de marcas de belleza a seguir los pasos de CVS. De hecho Revlon ya ha sido una de las primeras en anunciar que “apoyamos la misión de CVS de presentar imágenes positivas y realistas de mujeres”.

 

Planificación del proyecto web

Planificación del proyecto web

Planificación del proyecto Web

 

Cada proyecto es totalmente diferente, como cada empresa tiene características diferenciales

 

No se trata solo de crear una web que guste a la empresa, sino de una página web diseñada y enfocada al usuario final. Para ello es necesario una planificación web.

 

¿Por qué? Es fundamental generar empatía en el usuario final y despertar su atención para que este reaccione como deseamos que lo haga.

 

La web debe guiar al usuario hasta el punto de hacer clic donde necesitemos que lo haga: por ejemplo, en el botón “Solicitar”,  “Comprar” o quizá “Enviar”. Todo dependerá del público al que nos queramos dirigir y lo que queramos ofrecer.

 

(más…)

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